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Como convencer os conselhos das grandes empresas de que marca é um ativo de negócio? No novo episódio de Pioneiros do Branding, da Brandster, conversamos com Marcos Machado, sócio-fundador da TopBrands Consultoria, criada em 1999, no alvorecer do branding no Brasil.Marcos relembra os desafios dos anos 90, quando a gestão de marcas ainda era uma novidade no país, e como ajudou a construir a ponte entre o marketing tradicional e o branding estratégico. Com uma sólida trajetória executiva e acadêmica — sendo Coordenador Técnico do LabMKT da FIA e coautor da edição brasileira do clássico Strategic Brand Management, de Kevin Keller —, ele compartilha sua visão pragmática sobre metodologias, diagnóstico e como mensurar o real valor do branding.__Somos a Brandster, a maior escola de branding do Brasil com mais de 50 mil alunos em mais de 30 cursos presenciais e online.#branding #cursodebranding #estratégiademarca #brandingpodcast #brandingdemarca #brandingdesign #brandster #posicionamento #arquiteturademarca #marcos

Como o branding estratégico se consolidou no Brasil? Neste episódio da websérie Pioneiros do Branding, a Brandster recebe Antonio Roberto de Oliveira, Chief Branding Officer (CBO) da Managic, para contar a história da primeira geração de profissionais de gestão de marcas no país.Se você quer entender a evolução da gestão de marcas e a interseção entre inovação, design e estratégia corporativa, este episódio é uma verdadeira aula magna. Antonio Roberto compartilha sua trajetória única na construção e profissionalização do mercado brasileiro de marcas.Mestre em Branding pela FAU/USP e professor reverenciado, ele foi o coordenador do pioneiro New Branding Innovation MBA (Faculdade Rio Branco) por quase duas décadas, além de liderar a International Branding Week. Antonio traz uma bagagem inigualável sobre como o design de experiências (Experience Design) e o pensamento estratégico deixaram de ser conceitos teóricos para se tornarem o coração pulsante dos negócios de sucesso.Neste bate-papo exclusivo, ele detalha

O que faz uma marca ser inesquecível? Para responder a essa pergunta, conversamos com ninguém menos que Jaime Troiano, o homem que introduziu o conceito de branding no mercado brasileiro.Neste bate-papo, Troiano compartilha sua brilhante trajetória, desde os primeiros passos na pesquisa até a fundação da primeira consultoria de marca do país. Uma conversa indispensável para quem deseja entender que branding vai muito além de logo — é sobre a alma do negócio e a conexão com o ser humano.

O microfone continuou ligado e a aula também! Decidimos compartilhar com você este bate-papo extra com Lincoln Seragini, que rolou logo após o fim do nosso episódio oficial.Sem roteiro, Lincoln traz reflexões profundas sobre carreira, criatividade e como manter a relevância em um mercado em constante mudança. Se o episódio principal foi uma aula de branding, este extra é uma verdadeira lição de vida e profissão.

Você sabe a diferença entre consultoria e mentoria de marca? Em um cenário onde todos parecem oferecer serviços similares, como garantir que o seu nome seja a escolha óbvia do cliente?Neste corte da Brandster, Ricardo Dalbosco — Mentor de Marcas Pessoais e estrategista renomado — responde a uma das perguntas mais frequentes do mercado atual: o que é, de fato, uma mentoria de marca e qual o segredo para se destacar em mercados saturados.

Conheça os bastidores e a mente por trás de grandes projetos de branding no Brasil. Recebemos Lincon Seragini para uma conversa essencial sobre história, identidade visual e como o design molda a percepção do consumidor.Um conteúdo obrigatório para profissionais de comunicação que buscam entender a intersecção entre estética e estratégia de marca.

Chegou o momento de mergulhar em um bate-papo descontraído e cheio de conteúdo com Ricardo Dalbosco! Se você quer entender como as diferentes Gerações (Y, Z, Millennials, Baby Boomers) impactam o mundo dos negócios, o seu Branding Pessoal e a forma como você constrói um Legado, este é o vídeo.Nesta conversa especial da Brandster, Ricardo Dalbosco – Palestrante renomado, Mentor de Marcas Pessoais e Escritor Best-Seller – compartilha sua visão e vivência no mundo das marcas.

No Tudo Sobre Marcas, Diego Piovesan responde à pergunta: Como ser um profissional de branding mais criativo? Um episódio para quem busca ampliar repertório e explorar novas formas de pensar marcas.

No bate-papo, exploramos como ideias criativas podem ganhar consistência quando alinhadas à estratégia de marca e de que forma o planejamento pode, ao invés de engessar, potencializar a originalidade no processo de construção de marcas.

Neste episódio do Tudo Sobre Marcas, recebemos Diego Piovesan, designer e gestor estratégico da Metoludi para um bate-papo descontraído sobre criatividade e branding. Especialista em processos criativos e inovação unindo design, comunicação e estratégia, Diego traz sua visão sobre como a criatividade pode ser aplicada de forma consistente dentro do universo do branding.

No novo episódio da série com Cynthia Portugal, especialista em pesquisa e estratégia de marca, falamos sobre como transformar números em decisões. Cynthia explica como identificar padrões, ouvir o que as pessoas realmente querem dizer — e como tudo isso impacta o posicionamento e a comunicação da marca.

No novo episódio da série com Cynthia Portugal, ela responde a uma dúvida que muita gente tem: dá pra medir o impacto do branding?

Neste episódio do Tudo Sobre Marcas, recebemos Cynthia Portugal, especialista em pesquisa de marca e comportamento do consumidor, para responder uma pergunta essencial para qualquer projeto de branding: "Quais conceitos devemos usar para definir o público-alvo de uma marca?" Com base em sua experiência com pesquisas qualitativas e quantitativas, Cynthia apresenta os principais modelos e abordagens que ajudam a ir além de estereótipos superficiais. Ela mostra como cruzar dados, comportamentos e motivações para construir perfis que realmente orientem decisões estratégicas de posicionamento e comunicação.

No episódio de hoje do Tudo Sobre Marcas, Bruno Jankowisk, estrategista de marca com atuação em projetos para empresas de diferentes portes, inclusive aquelas que ainda não têm familiaridade com o universo do branding.Com uma abordagem prática e realista, ele compartilha caminhos para sensibilizar o cliente, traduzir o valor estratégico do branding em resultados de negócio e transformar desconhecimento em oportunidade de diálogo e construção conjunta.

Se sua empresa está iniciando uma área dedicada ao branding, este conteúdo é essencial. Bruno apresenta os primeiros passos estratégicos, os diagnósticos fundamentais, os alinhamentos internos e as entregas iniciais que ajudam a consolidar a atuação do setor desde o começo. Uma conversa direta e útil para profissionais que estão assumindo essa responsabilidade ou empreendedores que desejam organizar o pensamento de marca de forma mais estruturada.

Com uma abordagem realista e prática, ele mostra que é possível construir uma marca forte mesmo com orçamentos limitados — desde que haja clareza de posicionamento, foco e coerência nas decisões. Este episódio é um convite para pequenos empreendedores e designers entenderem que branding é acessível e pode ser o diferencial competitivo de qualquer negócio.

Desta vez, no Tudo Sobre Marcas, Cynthia responde à pergunta: “Quais são as melhores pesquisas para avaliar posicionamento de marca?” Com uma visão prática e acessível, ela apresenta os principais métodos qualitativos e quantitativos que ajudam marcas a entender como estão sendo percebidas, se o posicionamento está claro e se a promessa de valor está realmente conectando com o público.

Neste episódio do Tudo Sobre Marcas, Raoni Cusma encara uma das situações mais comuns (e desafiadoras) para quem trabalha com estratégia e design: "Como convencer o cliente a fazer um projeto de branding?" Com base em sua vivência prática, Raoni compartilha argumentos estratégicos, abordagens sensíveis e maneiras de mostrar ao cliente que branding não é um custo — é investimento.

Neste episódio, Raoni Cusma — estrategista de marca com ampla experiência em projetos de posicionamento — propõe uma abordagem provocativa e crítica sobre o processo de construção de conceito. Mais do que fórmulas prontas, ele convida você a refletir sobre o que realmente importa quando uma marca busca clareza, relevância e coerência.

Quem conduz essa reflexão é Raoni Cusma, estrategista de marca com olhar atento para os impactos sociais e culturais do design. Ele responde à pergunta: "Quando um projeto tem um viés de apropriação cultural?" e aponta os limites entre inspiração, respeito e uso indevido de elementos de outras culturas. Uma conversa necessária para profissionais que desejam criar marcas conscientes, consistentes, responsáveis e conectadas com a diversidade cultural do mundo em que vivemos.